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ZAO刷屏了。 截止目前,陌陌已推出了六款社交类产品。 ZAO的本质是社交。 通过上组数据我们能够清晰直观地看到陌陌的营收虽然增长,但其净利润处于放缓态势。另外,其重金收编来的探探表现也差强人意,仅上半年就亏损了近1亿元。 因此,在陌陌早期的宣传中,唐岩毫不避讳的对外传递陌陌是一款促成陌生异性约会的软件,通过不露痕迹的引导,借此吸引了大量用户。 另外,唐岩在陌陌做直播平台后敏锐的察觉到,越来越多的用户开始注重起了内容,因此,优质的内容将会成为各个直播平台的核心竞争力。 而ZAO的出现使得内容生产机制门槛降低,甚至低过了抖音。 这主要因为ZAO依赖于视频库以及AI算法,因此,这就需要大量的视频来承载,但目前为止,其平台上的视频均为电影、电视剧、综艺节目的视频截断,后期会存在版权方面的风险,而购买版权则是一件不易之事。 从另一个侧面看来,它或许是陌陌用来防御竞争者的武器之一,而陌陌可能也会变成第二个“字节跳动APP工厂”。 2、多路作战 对于究竟做超级APP还是APP矩阵,张一鸣与常人的打法颇为不同。他选择了后者。 虽然超级APP式打法则可以把用户需要的功能和内容集中,但其壁垒也显而易见。作为内容生产者,内容本身的价值有限,加之几乎没有门槛就可轻易复制。因而张一鸣的策略则是多路作战共同狙击。 从前人的路中总结经验。QQ、微信属于聚焦单个产品发力,但这会分散流量,争夺资源,如果想持续创新,难度非常之大。因此,字节跳动和腾讯均要堤防新内容产品的诞生。 对于当前产品单一的快手来说,其增长已出现乏力态势,它没有更全面的火力向字节跳动对抗。 这如同今日的陌陌,虽然收编了探探,但探探不断亏损的压力令陌陌承压,也使得它不得不想另一条出路。 3、陌陌在造APP工厂? 其中,除了“哈你”和“是他”分别是两年前和一年前上线外,后四者均为今年推出的新款社交产品。 目前,这些APP均在线运营。另外,去年6月陌陌还推出了脱口秀短视频社区谁说和配音短视频超有梗。 因此,这些年,他一边寻求稳妥的解决方案,一边又不能放弃原有的功能设计与品牌认知,唐岩担心用户因此而流失。 在陌陌刚出现的几年里,陌陌的用户数量急剧攀升,但因此带来的问题也接踵而至。一些女性受到了骚扰而逐渐离开陌陌,这导致了陌陌中男女比例的严重失调。
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